L’idea di fondo

Le idee scaturiscono da molte fonti diverse. Talvolta provengono dal nostro CEO Wolfram Langer in persona o da uno dei suoi figli, i direttori generali Sebastian e Dominik. La famiglia Langer è ancora attivamente coinvolta nella creazione di ogni prodotto che prende forma nei laboratori Kryolan. È una passione trasmessa ai propri discendenti da Arnold Langer, padre di Wolfram e fondatore della ditta Kryolan. Le idee dei Langer sono frutto di una notevole esperienza nel settore e anche del confronto con i partner e i clienti Kryolan. Ulteriori spunti sono forniti direttamente dai make-up artist, sia quelli appartenenti al nostro Pro Team che quelli esterni. Può accadere che la scintilla di una nuova idea sia innescata direttamente dalla scienza, dalla disponibilità di una nuova materia prima o dall’entusiasmo suscitato da un nuovo colore. Vi è poi il nostro dipartimento marketing che si occupa di analizzare i trend emergenti e di seguire da vicino l’evoluzione del settore del make-up, caratterizzato da continui mutamenti. High Gloss è frutto di una necessaria opera di riformulazione. Alcuni prodotti e alcune formule non hanno età e ancora oggi sono efficaci esattamente come all’epoca in cui sono stati creati, settanta e più anni fa. Ma come afferma Dominik Langer, “... dobbiamo anche essere in grado di valutare in modo critico le linee esistenti per essere certi di rispondere alle aspettative del settore e dei nostri clienti”. Proprio in base a questo principio, abbiamo constatato che il gloss a suo tempo prodotto da Kryolan aveva bisogno di un intervento di modernizzazione e “ringiovanimento”.

Una formula nata dal brainstorming

L’ispirazione fluisce letteralmente da ogni dove. La cosa essenziale è unire le idee di tutti coloro che operano nel team di ricerca e sviluppo per assemblare la parte strutturale del nuovo progetto. Il reparto R&S è guidato dal nostro capo chimico, il Dr. Jochen Gottfriedsen. In questa fase di produzione di un nuovo prodotto è essenziale per lui identificarne le caratteristiche peculiari soprattutto in termini di applicazione, prestazioni e impressione generale, prima che lui e il suo team possano iniziare la fase successiva di definizione della formula. Secondo Gottfriedsen i primi elementi da prendere in considerazione sono:

• scopo di applicazione (ad es. altissima definizione, effetti speciali, waterproof, uso quotidiano)
• target (body art, teatro, TV e cinema, moda, effetti speciali, estetica)
• metodo di applicazione (ad es. pennello, spugnetta)
• colore e copertura
• durabilità sulla pelle
• resistenza all’acqua
• texture (ad es. finitura setosa)
• fragranza (profumo)
• modalità di struccaggio
• proprietà aggiuntive/funzionali (SPF, emolliente, levigante, nutriente, anti-età)

In base alle ricerche del dipartimento marketing e alle opinioni fornite da truccatori professionisti e consumatori, le proprietà che sono risultate di massima importanza per l’High Gloss sono: l’alta viscosità che impedisce al lucidalabbra di colare nelle sottilissime rughe intorno alle labbra, la consistenza non appiccicosa che rende il prodotto comodo da indossare e una maggiore capacità riflettente per una lucentezza intensa. Il target principale era costituito prevalentemente dal mondo del beauty e della moda, ma come accade per tutte le linee della gamma Kryolan, il prodotto avrebbe dovuto risultare adatto anche per altri settori qualora essi ne individuassero la necessità. In generale, tutti i nostri prodotti devono avere un livello di prestazioni tanto elevato da poter soddisfare tutti i requisiti di applicazione del make-up professionale, quindi la durabilità è solitamente una delle priorità.



Kryolan è famosa per l’ampiezza e la varietà delle sue gamme cromatiche; fedele a questo stile, anche High Gloss doveva offrire una gamma di tonalità in grado di rispondere ad ogni possibile necessità o desiderio. E non finisce qui! Comprendere le necessità di tutti i nostri clienti significa anche individuare la diversificata domanda di finiture che essi si aspettano da High Gloss. Era quindi necessario prevedere sia versioni a copertura lieve o intensa, sia alcune varianti contenenti mica per una finitura brillante e unica. Il prodotto doveva riunire in sé tutte queste caratteristiche, ma al tempo stesso era importante che contenesse un ingrediente finalizzato a garantire la cura della pelle. La scelta è caduta sulla vitamina E, una sostanza capace di potenziare la funzione di barriera protettiva della pelle e di esplicare un’azione idratante e rigenerante. Questi aspetti sono molto importanti quando si scelgono gli ingredienti per aree della pelle potenzialmente sensibili come le labbra.

Una volta concordati questi elementi, il passo successivo consiste nella scelta delle materie prime e nella creazione della formula di base che soddisfi i requisiti prestabiliti. È il momento di mettersi al lavoro!

L’importanza del packaging

Mentre il team del laboratorio è intento ad elaborare la formula di base, altri reparti iniziano a dedicarsi ai propri compiti. Il packaging svolge un ruolo importante non solo nella vendita di un prodotto, ma anche nella sua funzione e nella fase di sviluppo. Conoscere l’imballaggio finale può essere un elemento chiave nel processo di messa a punto della formula: può influire, ad esempio, sulla consistenza del prodotto. High Gloss doveva presentarsi in un tubetto di materiale acrilico trasparente con pennellino a bacchetta integrato nel tappo, uno degli stili di packaging preferiti da chi utilizza i lucidalabbra. Nella scelta del packaging non conta soltanto la funzionalità: per questo il dipartimento marketing lavora a stretto contatto il reparto che si occupa del packaging dedicando del tempo allo studio dei trend più attuali, della funzionalità, dell’estetica e del design. Tutti questi fattori chiave concorrono a creare un prodotto di successo e di facile utilizzo. A seconda della formulazione, può accadere che alcuni gloss si separino leggermente all’interno del tubetto. Ciò non significa necessariamente che nella formula vi sia qualcosa di sbagliato, però questo fenomeno non è gradevole per l’utilizzatore. La formula di High Gloss doveva quindi essere sufficientemente stabile da impedire la separazione del lucidalabbra e da farlo apparire bello sia nel tubetto che sulle labbra. È stato inoltre deciso che la bacchetta applicatrice contenuta nel tubetto doveva essere trasparente, per far risaltare al massimo e senza distrazioni il colore del lucidalabbra. Era importante anche inserire uno stopper per sigillare l’apertura del tappo e per eliminare il prodotto in eccesso nel momento in cui il pennellino viene estratto dal tubetto prima dell’applicazione. Tutti questi piccoli dettagli sono stati accuratamente studiati.

Conformità alle normative

Dopo che il Pro Team e gli altri componenti da noi invitati hanno ripetutamente testato i campioni, e dopo vari aggiustamenti effettuati dal team di laboratorio per perfezionare la formula, il nostro High Gloss deve essere sottoposto al test di stabilità prima di poter passare alla fase di produzione su ampia scala. Il Dott. Gottfriedsen spiega: “Il prodotto deve essere inserito nel packaging finale e posto in un armadio termico alla temperatura costante di 40 °C. In pratica questo test stabilisce la durata del prodotto confezionato a partire dal momento della produzione. Per superare questa fase è necessario soddisfare severi requisiti”. High Gloss è rimasto nell’armadio termico per tre mesi, durante i quali il team ha svolto regolari controlli per verificare eventuali mutamenti della formula. Trascorso il periodo di incubazione di tre mesi senza che fossero riscontrati mutamenti di stabilità, è giunto il momento di iniziare vari altri test prescritti dalle normative sui cosmetici. In laboratorio è possibile realizzare a mano fino a 250 grammi di prodotto con l’ausilio di piccoli apparecchi specifici per il processo creativo. Una volta approvata la formula, può iniziare il processo di upscaling (aumento della produzione) su macchinari molto più grandi situati nel reparto produzione. La fase di upscaling può presentare degli inconvenienti: l’impiego di maggiori volumi di ingredienti può avere effetti sui risultati finali originari, talvolta a causa della differenza nei processi di raffreddamento e riscaldamento che hanno luogo durante la produzione. All’inizio si producono solitamente 10 chilogrammi, quantità sufficiente per circa 2.500 High Gloss di un dato colore. Oltre a ciò, prima di essere pronto per la vendita il prodotto deve attraversare varie altre fasi tra cui la creazione di un file informativo sul prodotto contenente il rapporto di sicurezza per i cosmetici, patch test cutanei e molto altro.

La nascita di High Gloss segna la rinascita del lucidalabbra!

Quando l’adempimento di tutti i requisiti normativi per i cosmetici è stato raggiunto, controllato, ricontrollato e controfirmato, e tutti i reparti sono soddisfatti del prodotto finale, questo può essere preparato per la produzione di massa e per la vendita. High Gloss è stato lanciato nel 2008 e da allora l’intera gamma è stata costantemente aggiornata e rivisitata. Il reparto marketing tasta continuamente le richieste del mercato per identificare sul nascere i trend emergenti e lanciare nuove splendide tonalità che rispondono alle esigenze sia del mondo del beauty che di quello della moda. High Gloss viene offerto nelle versioni a coprenza leggera, intensa e con effetto luccicante, tutte con l’indispensabile finitura ultra brillante e ultra lucida. Questo mese festeggiamo il successo di High Gloss con la campagna #summerhigh. All’inizio del nuovo decennio, alla soglia dell’era moderna degli anni ‘20, il lucidalabbra sta vivendo un enorme revival. In tutto il mondo, i trend della moda e del beauty dicono addio alle labbra opache e privilegiano invece le finiture lucide! Formula unica, consistenza non appiccicosa, colori intensi, maggiore lucentezza e maggiore durata, delicato sulle labbra: non sorprende che High Gloss sia protagonista assoluto di quest’estate!

Paul Merchant, Global Head of Make-up di Kryolan, ha dichiarato:

“È bello vedere che il lucidalabbra è di nuovo in voga da qualche stagione. High Gloss è sempre stato un “must” nel mio kit di lavoro, lo uso letteralmente a chili! È raro trovare prodotti con una lucentezza così intensa; so che dà esattamente l’effetto richiesto sul set. In ogni prodotto cerco la stessa cosa: risultati eccellenti, e High Gloss me li garantisce sempre”.